分析--短視頻制作行業調研

知遇品牌策劃 2019/3/22 18:04:01


隨著互聯網的發展,各種短視頻App的出現,降低了短視頻制作的門檻,帶動了新一代的人人參與熱潮,實時、互動的視頻模式帶來了全新的用戶體驗。知遇品牌策劃今天就帶大家對短視頻制作行業的新起與發展做次深度分析。


一、背景分析

隨著互聯網的發展,特別是移動互聯網的發展,用戶碎片化時間更充分地被填補了,用戶接觸內容更加方便,內容的變現越來越直接,信息量越來越大,可視性越來越強,表現形式也越來越豐富。各種短視頻App的出現,進一步降低了短視頻制作門檻,帶動了新一代的人人參與熱潮,實時、互動的視頻模式帶來了全新的用戶體驗。




中國互聯網及移動互聯網發展的逐步成熟,網民數量及移動互聯網流量的不斷增長,智能手機的普及,還有技術的革新,都在一定程度上改變了用戶需求和社交方式,推動了短視頻行業的發展。

    

      2016年開始,短視頻制作行業進入爆發期,投融資數量持續增長,巨頭互聯網企業紛紛砸錢入局。2017年延續了2016年強勁的發展勢頭,2018年初的撒幣大戰更是火爆全網,為移動直播和短視頻平臺注入了新鮮血液。隨著短視頻制作行業規模的擴大,近兩年政府的監管力度也在逐步加大。截止2018年3月,短視頻月活躍用戶達4.6億,同比增長14.37%,大約平均每兩個移動網民中就有一個短視頻用戶。月使用總時長達67.3億小時,人均單日啟動次數有9.26次,行業用戶粘性可觀,遠高于其他行業平均值。2017年和2018年短視頻市場延續了2016年的火熱,用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升,尤其是2017年7月份之后,短視頻行制作業用戶增長迅速,規模日益增大。

 

   

二、競品分析

        20174月,騰訊關閉自家短視頻平臺微視,并領投快手。一年后,騰訊重啟微視,并在今日頭條關閉內涵段子后的重要時刻,于2018416日高調入股梨視頻。除此之外,當下活躍度靠前的有今日頭條旗下的西瓜視頻、抖音短視頻以及火山小視頻,還有背靠新浪的一下科技孵化出的秒拍、小咖秀、一直播,及繼直播答題之后出現的波波視頻。與此同時,百度好看視頻也低調亮相,穩定發展,百度秒懂視頻作為知識短視頻平臺也在最近全面升級。不難發現,巨頭互聯網企業紛紛想在短視頻制作這一行業有所作為,都在打造自己的短視頻行業產業鏈。


  

 

   在短視頻制作行業里,優質內容創作者可以吸引更多的內容消費者,明星以及大IP的關注度不見得能超過那些生產好內容的普通用戶,但對于一般內容制作者來說就可能沒那么有利了。當下的很多短視頻app已經出現了推薦類別同質化嚴重,以及同一話題下內容重復率高的問題,主要因為優質內容的輸出具有一定的局限性,吸粉已經不足以驅動更多優質內容創作者的短視頻生產。所以想要維持平臺內容的高質量,在未來必須要解決內容生產者的內容變現問題,同時還需要進一步優化推薦算法,優化內容分發機制。所以未來短視頻制作是需要加快品牌建設的步伐,生產更多的優質內容,才能保證不被取代。


當代年輕人中重度網癮患者占比居高不下,而在此之中通過觀看視頻的方式獲取訊息和娛樂的方式,愈發受到大眾的喜愛與追捧。在繁忙的工作學習生活中,短視頻作為大眾娛樂以及獲取資訊的一種快捷舒適的方式,愈發受到移動端用戶的喜愛,用戶幾乎可以在任何空閑的時間,觀看短視頻獲得娛樂放松甚至是資訊學習。可以說,當下短視頻app市場廣闊,前景十分可觀。

 

 


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